尊龙凯时app官方网站-仅4.8万粉,广告报价1.2万,中式养生“养活”了95后博主
文:楼星垂
来源:卡思数据(ID:caasdata6)
2023年快结束了,各大媒体也做起了年终总结。透过《咬文嚼字》发布的年度十大流行语,可大致窥见这一年的社会生活风向——“人工智能大模型”“特种兵式旅游”“双向奔赴”“情绪价值”“多巴胺”“搭子”等,其中的很多关键词卡思都曾撰文分析过。在以上流行趋势外,如果要让卡思来盘点这一年的热门话题,“脆皮年轻人”“中式养生”一定榜上有名。如今,疾病的出现不与年龄挂钩,不少年轻人的健康状况亦堪忧,“26的年龄,62的身体”就是很贴切的自嘲。“脆皮年轻人”也成为热词,意为“年纪轻轻却毛病多多的人”,比如郑州某医院急诊科仅在9月就接诊了1700名18-25岁的患者。年轻人对健康体魄的焦虑和渴求令养生内容的热度持续上升。在B站,《健身气功八段锦完整版-带呼吸法口令版》《八段锦国家体育总局口令版-标清》分别拥有2453.9万和1593.1万播放量,在弹幕里,充斥着跟练者的每日打卡记录。
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中式养生,成了年轻人的新宠
中式养生能够被年轻人热捧,主要原因就是“亚健康”已成为一种普遍现象,围绕健康产生的焦虑也只增不减。
在日常生活中,“肾气不足、手脚冰凉、精力不足、脱发、睡眠深度不够”等症状,年轻人或多或少都占了一样。
在大病方面,据《2022年蚂蚁保理赔服务报告》,在重疾险的理赔数据中,对20—40岁的中青年来说,甲状腺癌理赔量排名第一。20—40岁男性重疾险理赔疾病排名前五的疾病分别为甲状腺癌、急性心肌梗死、冠心病、脑出血和鼻咽癌。
女性重疾险理赔疾病排名前五的疾病则为甲状腺癌、乳腺癌、脑出血、宫颈癌和肺癌。恶性肿瘤分类来看,尤其是在20—40岁年龄段,男女甲状腺癌均位于第一位。综合来看,甲状腺癌、心梗、冠心病已成年轻人最高发疾病。
在工作之外有限的闲暇时光里,如何更好地养生健体成了众多年轻人关心的问题。相较于过去流行的体育运动,传统的健身拳法因更注重调节体质、改善亚健康状态,同时不需要去健身房等专门的场所,比较容易坚持,因此受到年轻人追捧。
比如,八段锦就掀起了一阵跟练热潮。
在B站,《健身气功八段锦完整版-带呼吸法口令版》《八段锦国家体育总局口令版-标清》分别拥有2453万和1593万播放量,在弹幕里,充斥着跟练者的每日打卡记录。早几年前,B站上的运动健身顶流还是帕梅拉,现在似乎是气功老师占了上风。在小红书,美妆博主@大牙Zoom今年发布了8条八段锦相关视频,热度都不算低,她也因此戏称自己是“八段锦博主”。比如,视频《拜师版八段锦动作详细讲解!易错点整理》成了爆款作品,点赞达到6.6万、收藏6.5万;《拜师后我打八段锦进化了!练前必看注意事项》的点赞量也突破5万、收藏达2.7万。与之相对,其大部分美妆笔记的点赞则在200-1000左右。


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中式养生,能养活多少博主?
不止是新消费品牌,内容创作者也能从中式养生的高关注度中收获可观的流量。什么样的人适合做养生博主?卡思大胆断言,每个人都能做养生博主,不管是身体健康的人,还是病后康复的人,不论耄耋之年,还是正青春的00后,在养生这个大话题下都能找到自己的定位和切入角度。以小红书平台为例,据卡思观察,发布中式养生内容的博主不在少数。从食补、运动、养气血、音律等角度,皆有可供延伸创作和发挥的空间。朋克养生已治不好年轻人的健康焦虑,从“喝水要喝凉白开”到“奶茶咖啡配枸杞”,最终走向中草药酸梅汤,“喝出来”的健康,已经成为了刻在国人骨子里的DNA。比如,@是辰不是晨ii 作为小红书头部博主,就靠分享养生干货,狂揽196万粉丝,日常笔记点赞也常常过万,比如《立冬任何女生不能错过的去黄搭配》《气血美女如何养成!私人tips从头到脚都在发光》等,就是从饮食角度介绍自己的养生和美容心得,由于博主本人有着饱满紧致的面庞,其视频说服力也进一步增强,容易获取粉丝信任。优异的笔记数据表现也引得品牌方趋之若鹜,近1个月,该博主接到了来自妮维雅、怡棵莓、健安适、养生堂等多个品牌的广告。03
据欧睿数据预测,2025年我国保健品行业市场规模将达到3200亿元,且保健品的渗透率还远远没有天花板。罗兰贝格的一项调查显示,就市场渗透率而言,美国市场渗透率为50%,粘性用户为60%,而我国仅有20%的渗透率和10%的粘性用户。在保健品支出上面,中国已经是全球第二大市场,如果再继续深耕市场渗透率,这一赛道的天花板仍很高。从人均角度看,当代年轻人正在往购物车里添置更多与养生相关的产品。2019年,我国保健品人均消费量仅有191元,是美国、澳洲、日本的人均消费金额的五分之一。据融360的调查,2021年超过半数的Z世代每个月在健康养生方面的消费已超过500元。2021年,卡思就曾撰文指出,养生保健产品的热销并不分平台,借助短视频、直播的东风,保健品成为了风口上的大赢家。比如,诺特兰德多维维生素片成为了抖音明星单品,引发无数腰尾部KOL、KOC竞相带货,而姿美堂酵素则借助与头肩腰部主播的专场、混场合作,以及攻势强大的竞价广告投放,实现了品牌从声量到销量的破圈。但是,对于主播/达人来说,带货养生产品并非一本万利的好生意。热销保健产品的负面评价屡见不鲜。或许是因为对产品功能的期望值过高;或许是因为达人、主播为了销售肆意夸大功效,进行概念炒作;又或者是用户在收到产品后,发现产品成分并不如想象中出色,很多用户都表现出了对购买产品的不满,而这种不满,也会投射到带货主播、达人的身上,进而带来取关风险。但这不能阻碍达人/主播,尤其是处于变现困境里的腰尾部达人/主播的带货热情,也丝毫不会影响到资本挺入这片蓝海的决心。伴随着“智商税”“骗钱”“虚假宣传”等争议,以及愈加完善的舆情、监管压力,选择“中式养生”这条赛道的创业者或带货主播,也需加强对行业知识的学习和对产品的严格筛查,避免翻车。